ეთიკური ბრენდინგის პროექტირება შეფუთვის საშუალებით

Pშეფუთვა არის პირველი ფიზიკური კონტაქტი, რომელიც მომხმარებელთა უმეტესობას აქვს ბრენდთან – ასე რომ, გაითვალისწინეთ

პირველი შთაბეჭდილებები ყველაფერია.ეს არის ფრაზა, რომელიც კარგად არის გამოყენებული კლიშემდე, მაგრამ კარგი მიზეზის გამო - ეს მართალია.და, დღევანდელ ყოველთვის ონლაინ სამყაროში, სადაც მომხმარებლები იბომბებიან ათასობით კონკურენტული შეტყობინებებით მათი ცხოვრების ყველა სფეროში, ეს უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე.

დღევანდელ მსოფლიოში, ბრენდის კონკურენცია არ არის მხოლოდ მისი უშუალო კონკურენტების თაროზე.ეს არის მომხმარებლის ჯიბეში გამუდმებით ზუზუნი სმარტფონის შეტყობინებებიდან, მიზანმიმართული ელ. ფოსტით, სატელევიზიო და რადიო რეკლამები და ონლაინ გაყიდვები უფასო მიწოდებით ერთ დღეს, რაც მომხმარებლის ყურადღებას ათეულობით სხვადასხვა მიმართულებით იპყრობს – ყველა მათგანი აშორებს თქვენს ბრენდს.

იმისათვის, რომ მიიღოთ - და რაც მთავარია, შეინარჩუნოთ - თქვენი მომხმარებლის ყურადღებათანამედროვე ბრენდმა უნდა შესთავაზოს რაღაც უფრო ღრმა.მას უნდა ჰქონდეს ისეთი პიროვნება, რომელიც მყისიერად ამოსაცნობი იქნება, თანაც გრძელვადიან შემოწმებას.და, როგორც ნებისმიერი პიროვნება, ეს უნდა იყოს აგებული ეთიკისა და პრინციპების საფუძველზე.

"ეთიკური კონსუმერიზმი"ცნობილია ფენომენი რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში, მაგრამ ინტერნეტის აფეთქება ნიშნავს, რომ ის ახლა გადამწყვეტია ბრენდის წარმატებისთვის.ეს ნიშნავს, რომ მომხმარებლებს შეუძლიათ წვდომა მიიღონ ინფორმაცია თითქმის ყველაფერზე, თითქმის ყველგან და თითქმის ნებისმიერ დროს, და შედეგად, უფრო მეტად არიან ინფორმირებულები მათი სავაჭრო ჩვევების გავლენის შესახებ, ვიდრე ოდესმე.

Deloitte-ის გამოკითხვამ დაადგინა, რომ ეს დაემთხვა ბევრ მომხმარებელს, რომელიც ცდილობდა უფრო მდგრადი ცხოვრების წესის დამკვიდრებას.იმავდროულად, OpenText2-ის კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა უმრავლესობას სურს მეტი გადაიხადოს ეთიკური წყაროს ან წარმოებული პროდუქტისთვის.იმავე კვლევამ აჩვენა, რომ რესპონდენტთა 81% ფიქრობს, რომ ეთიკური წყაროები მათთვის მნიშვნელოვანია.საინტერესოა, რომ ამ გამოკითხულთა 20%-მა თქვა, რომ ეს მხოლოდ გასულ წელს მოხდა.

ეს მიუთითებს მომხმარებელთა ქცევის მუდმივ ცვლილებაზე;ერთი, რომელიც მხოლოდ გაიზრდება დროთა განმავლობაში.და, როდესაც Gen Z-ის მომხმარებლები მსოფლიოს წამყვან მხარჯავ ძალაში მომწიფების ზღვარზე არიან, ბრენდებს მოუწევთ საუბარი ეთიკაზე.

თუ ბრენდის გზავნილი არ ეხმიანება მომხმარებელს, ეს მესიჯი დიდი ალბათობით დაიკარგება სხვა მარკეტინგული გზავნილების ზღვაში, რომელთანაც თანამედროვე მომხმარებლებს უწევთ გამკლავება.

მდგრადი, ეთიკური შეტყობინებები, რომლებიც არეულია ზედმეტად შემუშავებული, არასაჭირო პლასტიკური შეფუთვით, სავარაუდოდ არ მოერგება თანამედროვე მომხმარებლებს.

შეფუთვის შესანიშნავი დიზაინი უნდა მუშაობდეს ბრენდის შეტყობინებებთან ერთად, რათა არა მხოლოდ აჩვენოს კომპანიის ღირებულებები, არამედ განასახიეროს ისინი ისე, რომ მომხმარებელს შეეხოს და იგრძნოს, ასევე დაინახოს.მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ შეფუთვის სამუშაო არ მთავრდება მას შემდეგ, რაც მომხმარებელი შეიძენს.როგორ ხსნის მომხმარებელი შეფუთვას, როგორ ფუნქციონირებს პაკეტი პროდუქტის დასაცავად და - საჭიროების შემთხვევაში - პროდუქტის თავდაპირველ შეფუთვაში დაბრუნების მოხერხებულობა არის სასიცოცხლო მნიშვნელობის პუნქტები, რომლებიც ბრენდს შეუძლია გამოიყენოს თავისი ღირებულებების გასაძლიერებლად შეფუთვის საშუალებით.

ეთიკისა და მდგრადობის თემებიდღეს აქტუალური თემაა შეფუთვის ინდუსტრიაში, რადგან ის ცდილობს დააკმაყოფილოს თანამედროვე მომხმარებლების მოთხოვნები.